Archief

Jaar: 2009

  • Dare to relinquish control

    november 12, 2009

    While many people still relegate PR to the narrow confines of media relations, we all know differently. Indeed, our work extends into a wide range of communications strategies. Likewise, in the digital context, some believe social media and online PR equate solely to blogger relations. As director of the digital practice at Fleishman-Hillard London, I can state categorically that these myths simply do not reflect the reality of our business...

  • Duurzaamheid en de consument

    oktober 22, 2009

    “Duurzaamheid” is een belangrijke trend in de voedingsmiddelenindustrie: bedrijven proberen steeds duurzamer, diervriendelijker en gezonder te produceren. En ego’s aarzelen niet om aan ‘naming & shaming’ te doen van bedrijven die iets doen wat huns inziens niet door de beugel kan. Wij vonden het afgelopen september tijd om met mensen vanuit verschillende achtergronden verder te debatteren over duurzaamheid en de consument. Vindt de consument duurzaamheid en voeding eigenlijk wel belangrijk? Wat weet die consument überhaupt...

  • Patiënt wil transparant ziekenhuis

    september 3, 2009

    Transparantie over beleid en bedrijfsvoering is een belangrijke factor bij de keuze voor een ziekenhuis, naast deskundigheid van medisch specialisten en de lengte van de wachtlijst. Deze en andere belangrijke resultaten komen voort uit een onderzoek naar de factoren van reputatie die van belang zijn voor de zorgconsument bij de keuze van een ziekenhuis. Het onderzoek is uitgevoerd door de vakgroep healthcare en biotechnologie van Fleishman-Hillard Amsterdam...

  • Op reces

    juli 16, 2009

    Vorige week donderdag ging de Tweede Kamer op reces. En zoals elk jaar gaf de start van het twee maanden durende Zomerreces weer aanleiding tot het traditionele gemopper: moeten onze Kamerleden nou écht twee hele maanden op vakantie? Zijn er niet veel te veel belangrijke zaken voor de politiek? Bovendien, waar elders in het volwassen leven heeft iemand twee hele maanden vakantie? Dit geeft natuurlijk maar al te makkelijke munitie voor sommige hyperactieve oppositie-partijen, zoals...

  • Meten zonder tellen

    juli 9, 2009

    Waarom zoekt de PR-industrie zo hard naar bewijs voor meetbare resultaten? Het woord meten stamt af van het griekse “metron” wat beperkte eenheid betekent. Ah, dus het is schaars – dat maakt het waardevol. In de klassieke definitie, die standaard is voor de natuurwetenschappen, is meten “de vaststelling of benadering van ratio en kwantiteiten”. Aha! Dus het is helemaal niet zo exact – dat betekent dat communicatie zich eraan mag wagen...

  • Twitter – middel of doel op zich?

    juli 2, 2009

    Twitter is een prachtig (relatief) nieuw medium, opgezet door ex-Google professionals. Het is onovertroffen qua snelheid van nieuws brengen en het aantal mensen dat het in één en dezelfde seconde kan informeren. Het heeft al meermaals zijn kracht bewezen, waarvan het bijna à la minute melden van de Schiphol-crash het meest bekende voorbeeld is. Vanuit dat oogpunt is het dus niet zo raar dat Twitter veelbesproken is in diverse media – van vakbladen tot serieuze...

  • Europarlementariërs laten online contact met burger onbenut

    mei 19, 2009

    27% van de Eurparlementariërs checkt dagelijks wikipedia Met minder dan een maand te gaan tot de Europese verkiezingen, brachten onze collega’s in Brussel vandaag de Digital Trends Survey uit. Dat is een onderzoek naar het digitale gedrag van europarlementariërs. Verwacht geen smeuïge details over keurige europarlementariërs die bij nacht online pokerpaleizen en SecondLife-bordelen frequenteren: het gaat vooral over waar europarlementariërs hun informatie vandaan halen, en hoe belangrijk het internet eigenlijk is als medium voor de...

  • Geen doelstellingen

    mei 7, 2009

    Onlangs waren we te gast bij een opdrachtgever en we spraken daar ook met zijn reclamebureau. De Client Services Director lichtte een wervingscampagne toe. Die heeft raakvlakken met een communicatieproject dat wij voor dezelfde opdrachtgever uitvoeren. Gevraagd naar de concrete doelstellingen van de campagne, antwoordde de CSD me dat die er eigenlijk niet zijn. Daar keek ik wel van op. Niets ten nadele van het ontwikkelde campagne-concept, hoor! Het ziet er geweldig uit, en het...

  • Pas mores van PR-vak toe op Seeding

    maart 10, 2009

    Seeding wordt, volgens Wikipedia, gezien als een marketingtechniek, die wordt ingezet om een viraal effect te starten, te stimuleren of te sturen. Een boodschap, bijvoorbeeld een video, spel, plaatje, tekst of website wordt verspreid op internet. Ter achtergrond: zogenaamde seeders sturen linkjes naar communities, doen zelf blogposts en infiltreren in discussies. Volgens Wikipedia begeven seeders zich tussen mediabureaus, reclamebureaus en opdrachtgevers (de bedrijven). Het doel van seeding is: het verkrijgen van free publicity in de...

  • Menselijk verantwoord ontslaan (MVO)

    februari 9, 2009

    Steeds meer bedrijven ontslaan nu mensen om hun organisaties beter in lijn te brengen met de verschuivingen in de economie. De manier waarop ze deze moeilijke boodschap aan hun medewerkers overbrengen, toont hoe ze hen waarderen - of juist niet. Voorbeelden van ontslag per sms of per koerier zijn al lang bekend. Wordt Menselijk Verantwoord Ontslaan de nieuwe exponent van het populaire Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen?...